少儿出版未来趋势六大猜想

　　业界常把2002年到2011年看作是少儿出版的“黄金时代”。经过这10年的发展，我国的少儿出版已经实现了从“中国加工”向“中国制造”的转变，告别教辅书、引进版和公版书一统天下的局面，开创了原创童书成为市场主角的新天地。但我国少儿出版还要进一步加强原创，打造精品力作，实现从“中国制造”向“中国品牌”的转变。

　　结合商报·东方数据等公开数据信息来看，在走过“黄金十年”之后，当前的少儿出版力量依然是我国整体图书市场中最为活跃的一支力量。就市场格局而言，全国近500家出版社参与少儿出版市场竞争，形成了以专业少儿社为龙头，教育社、大学社、专业社以及民营策划企业互相促进的格局，对市场份额的争夺上也是近于“惨烈”。

　　针对少儿图书市场的持续高速增长，曾有人提出少儿出版的“黄金时代”即将终结。但在许多一线出版人看来，我国少儿出版的“黄金时代”还将持续7~10年。至少有四个理由可以支撑：其一，从参与竞争的出版企业来说，数量并没有减少，反而有所增加，市场的大淘汰期还没到来。而且，少儿出版市场将会发生结构性变化，从规模数量型增长转为质量效益型增长，社会效益、质量效益、品牌效益将成为新的三大发展维度。其二，少儿出版的稳定与读者市场的庞大，国家人口二胎政策红利等原因的刺激。此外，广大农村地区的少儿图书占有率相较于城镇还相当低，潜力巨大。其三，从出版品类上看，儿童文学、科普类图书在近年已有长足发展，但低幼图书、原创绘本、动漫图书等尚未进入到高阶的开发阶段，正处于上升期。其四，国际国内两个市场开始融合，“走出去”多样化、多元化，资本和实体“走出去”更加频繁。少儿出版物进一步发展，也需要进一步参与到国际少儿出版的舞台交流中。或许仍需要5年到10年的努力，我国的少儿出版才可以更好地融入到世界少儿出版的总体格局中。

　　作为一个发展中的少儿出版大国，无论是同世界文化强国相比还是同少年儿童不断增长的阅读需求相比，我国少儿图书市场发展空间还很大，有着良好的成长性。与之同时，电子商务的兴起使少儿图书的市场格局发生了革命性的变化。我国少儿阅读需求远未得到满足的状况，将刺激少儿出版迸发出新的改革动力。

　　在这一背景下，少儿出版呈现出多种融合的新动向：少儿出版板块积极创新出版内容形式与营销渠道，着力推进传统媒体与新兴媒体融合发展，各种新概念童书多以声、光、电面貌出现，满足孩子与充满科技元素的新生活环境之间的交融渴望。在产业链方面，少儿图书开始与影视、游戏和玩具等充分互动，出版企业逐渐从传统的策划机构转变为现代的内容服务供应商，甚至开始积极拓展幼教等潜力市场。此外，以专业少儿社为龙头的大产业格局初现，集团化正式拉开序幕。各类非少儿社和民营公司凭借自身特色纷纷闯入少儿图书市场，时有惊艳表现。记者结合近两年的一些新闻热点和市场动向，勾勒出了少儿出版未来趋势六大猜想。

　　1.少儿人文是下一个布局热点？

　　人文学科是集中表现人文精神的知识教育体系，它关注的是人类价值和精神表现。从某种意义上说，人之所以是万物之灵，就在于它有人文，有自己独特的精神文化。越来越多的少儿出版企业注意到现有童书中人文精神的缺失，并开始有意识地将人文思想融入其中，策划各个领域的人文学科读物，有望成为新的策划趋势。

　　写给少儿看的历史读物是体现人文学科的重要构成。早在20世纪60年代初，中国少年儿童出版社准备组织出版一套给孩子看的《中国历史故事集》。出版社约请了擅长写通俗读物的林汉达担任作者，自1962年起，《春秋故事》《战国故事》《西汉故事》陆续出版，这几本书以其独特的叙事方法和语言风格受到读者欢迎。1981年，雪岗将林汉达的手稿浓缩并出版《三国故事》。此后，他陆续写出了《晋朝南北朝故事》《隋唐故事》《宋元故事》《明朝故事》《清朝故事》。共10册的《中国历史故事集》在历经半个多世纪后，由两代学者接力完成，并在日前面世。不仅仅是此类“纯粹”的历史读物，2016年，知识出版社的《故宫里的大怪兽》脱颖而出实现热卖，这部作品即一本关于故宫的原创儿童文学作品，作者常怡将故宫的历史知识、民俗典故等融入其中，将中国传统元素与童话融为一体，可谓是一大创新。江苏凤凰美术出版社打造的奇幻小说“汤小团”系列还换了一种形式，将历史故事融入在儿童文学中——汤姆·索耶式的冒险经历被搬进了以《东周列国志》《资治通鉴》等史书为蓝本的奇妙世界里，让遥远的历史成为孩子们穿越其中的奇幻现实，用生动鲜活的故事满足他们的好奇心和求知欲，同时让他们了解真正的中国历史。

　　当然，历史读物只是少儿出版对人文关怀的一个维度。还有许多出版企业通过挖掘新的人文内容与题材，将人文精神做透。安徽少儿出版社可谓是为少儿出版领域注入人文精神，长线培育少儿人文市场的代表。记者获悉，安少社于2014年初成立少儿人文图书编辑室，正式进军少儿人文类图书市场，定位于文、史、哲三个方向，通过融合哲学、历史、文学、艺术、美学等人文元素的少儿书，引导并培养少儿读者的人文精神，帮助他们形成厚重的人格，在潜移默化中打下人文素养的基础。通过发掘、培育少儿人文作者队伍，以重大精品工程为龙头，立品牌、创特色，打造独有的产品线，从而推动优秀少儿人文图书的出版，体现专业少儿出版社对儿童人文素质培养的关怀和美好期望。“写给儿童的人文小百科”系列图书(10册)为安少社在少儿人文版块倾力打造的“第一书”。

　　相似的，一些出版企业还凭借自身出版特色介入到少儿人文领域。例如，广西师范大学出版社在高端思想学术出版领域拥有广泛影响。这两年，该社积极进入少儿领域，也是出版社人文理念向少儿领域的延伸。比如《写给孩子的哲学启蒙书》，入选原国家新闻出版总署向全国青少年推荐的百部优秀图书，甚至带起了一股孩子学哲学的热潮。又如，中国大百科全书出版社利用百科出版资源，与英国DK公司共同打造了一批具备人文精神的少儿读物。像《DK儿童穿越时空百科全书》从人类发展的不同阶段到历史长河中的重要事件，再到人们的生活习惯，为小读者一一呈现。

　　2.童书APP引领数字付费阅读？

　　经过几年的探索，儿童电子书很难成为图书市场的主力军，少儿出版企业在数字化转型的道路上，想单纯依靠电子书的道路显然不再可行，新的数字化革命迫在眉睫。对儿童数字阅读产品开发、销售商来说，有一个利好消息，即大部分家长愿意为数字阅读产品付费，而且并不完全排斥与儿童成长有关的广告内容。付费阅读和广告收入将成为数字内容提供商的主要赢利手段，这也是教育类产品区别于其他成人数字阅读产品的关键。儿童数字阅读业务有望成为内容付费模式的成功先驱。

　　2016年，接力出版社根据“第一次发现丛书”中的《走进森林》改编推出了同名APP，这款APP采用了仿3D技术、多点触控、重力感应等多项数字技术，互动效果非常好。相较于一般的电子书，童书APP具备多种优势。

　　因为，像Kindle等功能较为单一的设备并不是童书数字化青睐的首要对象，类似iPad等数字产品的使用率确实在儿童和青少年之间更为普遍。为了适应这种新形式，美国出版商展开了一系列冒险性探索，童书APP市场迅速火爆起来。迪士尼全球出版公司无疑是童书APP领域的佼佼者。截至目前，迪士尼全球出版公司已经推出了超过120款童书APP，成为2015年度拥有童书APP最多的出版商。其推出的“Color + Play系列”APP已经同许多传统的填色书搭配，即将推出的《超胆车库》APP还能让用户通过给玩具汽车拍照，然后使玩具汽车进入虚拟车库中，进行个性化创造，这一趋势有望在国内复制。

　　互联网企业等在童书APP上展开争夺，或许也印证了这一领域的开发潜力。2016年，京东与东软云观联手打造的移动交互式富媒体儿童阅读平台——“京东哪吒看书”日前上线。目前，京东哪吒看书平台已经拥有6000余种交互图书，覆盖用户达到820万。随着内容的不断扩充，预计今年年内平台图书量将超过1万种。此前，当当也发布了“读读DuDu”，它是基于当当童书过往超过3亿条童书和用户评价数据，从专业角度为家长提供多维度互动，针对孩子行为特点来筛选适合自己孩子看的童书，比如帮助孩子克服羞怯，交上新朋友、孩子总马虎等多个维度，可以通过APP选出一本书一起读，反复说教不如给孩子一个好故事。

　　在童书APP中，教育类APP是另一潜力市场。从2010年4月13日苹果公司发iPad至今，各种各样的儿童教育类APP层出不穷。目前在苹果APP Store中，教育类APP已成为仅次于游戏的第二大类受欢迎应用，而在教育类APP中，有超过80%的热卖应用的目标对象是儿童。国内现有6000多款儿童教育类APP，大致可分为有声故事类、认知学习类、游戏互动类和创意学习类四种。全国大约有几百家公司参与开发，主要由互联网公司、出版单位的数字出版部门、教育培训机构等构成。在这些从业者中，互联网公司有着敏锐