书店集团临沂分公司探索数智转型路径，打造阅读文旅新场景

为加快推进实体书店线上线下融合发展，山东新华书店集团临沂分公司积极探索数智转型路径，拓展营销矩阵、激活消费潜力。

临沂分公司将“全国新华书店系统首家国家AAA级旅游景区”这一金字招牌与线上流量运营相结合，在抖音平台开通本地生活团购业务，整合阅读、手作、香氛、茶饮、文创等消费场景，推出书香体验套票——“悦享权益卡”，覆盖亲子互动、闺蜜小聚、独处治愈、文旅打卡等多元消费场景，以高性价比和强体验感精准触达年轻消费群体。

“悦享权益卡”打通“线上种草—到店体验—连带消费—口碑传播”完整链路：持权益卡进店的顾客并非“核销即走”，而是在深度体验中自然延伸到书店的图书、文创等其他业态；活动吸引众多抖音达人到店探店，相关视频点赞量较高，评论区互动热烈，更有广东、浙江、山西、上海等地网友留言咨询，表达专程前来体验新华书店权益卡的意愿。同时，临沂新华书店抖音账号粉丝量实现新的突破，私域流量池持续扩容。

下一步，临沂分公司将继续深化“阅读+文旅+美学”融合运营，持续探索抖音本地生活等数字化营销场景，推动本地生活业务成为日常引流、常态惠民的重要渠道，以线上线下融合发展为核心引擎培育增长新动能，为书店集团高质量发展注入持久动力。