孙寿山解读我国数字出版业现状和未来趋势

时间:2015-10-15 作者: 来源:互联网

  2014年数字出版的增速虽然回落至30%左右,但仍远远高于我国GDP7.4%的增速。近日,国家新闻出版广电总局副局长孙寿山围绕大家关心的数字出版相关内容进行了详细解答。
  数字出版融合创新发展的四大要素:
  一是更加给力的政策。十八大以来,以习近平同志为总书记的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设,习总书记在多种场合发表关于媒体发展的重要论述。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,习总书记对媒体融合做了重要指示。总局今年4月联合财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》,明确了新闻出版业融合发展的主要目标与重点任务。此外,各地也纷纷出台一系列相关政策与举措。今年两会上,李克强总理的政府工作报告中提出我国将实施“互联网+”行动计划,同时号召“大众创业、万众创新”。这对于数字出版的发展是极为有利的。
  二是更加旺盛的市场需求。截至2014年12月,中国网民规模达6.49亿,手机网民规模达到5.57亿。庞大的用户规模为数字出版产品的传播与消费创造了广阔的市场空间。2014年我国国民数字化阅读方式已超过传统纸介质图书的阅读率,达到58.1%,其中手机阅读接触率首次超过50%。2014年我国数字出版产业总收入已突破3000亿大关,达到3168.4亿元,与2013年相比增长24.7%,也用事实印证了这一点。
  三是更加多元的行业创新。随着融合发展的进程加快,新闻出版业加大了对行业前沿、关键、核心技术的关注、研发与应用力度,数字出版共性技术在出版流程中得以广泛应用。科技认知和应用水平的提升不断拓宽了新闻出版企业融合发展的思路,也不断增强了新闻出版业的创新能力。
  四是更加优化的产业链条。在传统出版单位转型升级步伐日益深入的同时,越来越多的数字出版企业参与到内容生产、技术方案提供等产业板块,新兴出版企业对数字内容生产的布局逐渐深入。百度、阿里、腾讯都成立了独立的网络文学运营机构,数字出版阵营在日益壮大。
  数字出版面临的两大问题及解决方案
  1、内容建设
  数字出版虽然在表现形式、传播渠道、消费体验等方面与传统出版有着明显差异,但其属性并无根本性变化,核心任务仍然是思想、文化和知识的传播,同样担负着传承文明、塑造灵魂、提升品味、满足精神需求的神圣使命。就像这位网友提出的,缺乏优质内容的数字出版产业,即是无源之水、无本之木,就不可能形成持续生命力和长久竞争力。数字出版强调“用户至上、需求为先”,但并不意味着要迎合市场中少数的低情趣需求,媒体的文化导向作用不容忽略。正如去年10月,习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话中提到的,改革开放以来,我国文艺创作迎来了新的春天,产生了大量脍炙人口的优秀作品。但也不能否认的是,数字出版生产中数量大质量低、有“高原”缺“高峰”现象在整个出版领域中还是相当突出的,还存在着抄袭模仿、千篇一律的问题,存在着机械化生产、快餐式消费的问题。因此,不断提升产品质量,加快优质内容生产、出版和传播将作为新常态下数字出版工作的首要任务。
  2、互联网侵权盗版
  今年年初,国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,提出要切实加强对网络文学的版权保护。今后,我们将持续加大“剑网”行动的力度,进一步加强数字阅读领域版权行政执法监管,加强行政执法与刑事司法的有效衔接,持续打击网络文学作品侵权盗版行为,保障著作权人合法权益。同时要进一步加大版权保护宣传力度,引导数字阅读产业链各环节和社会公众树立和强化版权保护意识,营造尊重版权、尊重原创的良好氛围。
  数字出版未来新趋势:
  当前我国新闻出版业转型升级融合发展已经步入提档增速的新阶段,我国数字出版也将步入新的发展阶段。
  1、数字阅读平台与社交网络平台相结合
  数字阅读平台与社交网络平台相结合将成为未来数字出版发展的一个重要趋势。这种结合、这种社交加内容传播的方式,一改过去单纯依靠内容为建构主体的平台建构方式,增加了用户主体架构。数字出版不再仅仅停留在满足人们静态阅读的需求层面,还满足着人与人之间关系拓展的需求,满足着信息构建与社群传递的需求,满足着内容欣赏与互动展示的需求。
  2、运用大数据技术提升内容质量
  在新常态下发展数字出版,必须坚持以内容为本、技术为用,内容为体、技术为翼,两者共同构成数字出版的核心竞争力。数字出版讲求“用户至上,需求为先”,这就要求我们的出版企业要不断提升科技应用水平,充分运用大数据技术,准确把握用户需求,提升资源整合能力,实现内容生产的分众化、特色化、精准化。充分运用先进信息技术和多媒体技术,丰富和优化内容呈现,满足多元用户需求,不断完善用户体验;充分运用社交类应用和技术,借助微博微信,促进社交平台与传播平台的有效对接,拓展信息传播渠道,提升传播效果,实现传播的即时化、互动化。
  3、多样化多层次全方位的融合发展
  融合发展是我国乃至全球新闻出版业的发展趋势,是传统出版与新兴出版需要共同面对的课题。融合发展不是局部的融合、个体的融合,也不是传统出版与新兴出版的相互替代,而是双方在内容、技术、渠道、经营和管理等方面多样化、多层次、全方位的互融互补。无论是传统出版企业还是新兴出版企业,首要的是思维观念上的融合。传统出版单位应不断强化和灵活运用互联网思维,逐渐摆脱在新媒体传播环境下的“水土不服”,向互联网企业学习灵活的经营管理机制,借助互联网的先进技术与新兴媒介渠道,将内容优势延伸至网络空间。新兴出版企业虽然与互联网共生共长,但同样需要具有融合发展意识,不断优化内容生产,完善服务水平。思想革新引领手段创新,企业应充分利用各项政策利好,积极推进各种业态创新、模式创新。努力实现“一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值”的新闻出版业融合发展“七个一”目标。
  4、印刷媒体会一直保有其一定地位
  不管数字阅读发展到什么程度,实体书一直都会保有其一定的地位,并不仅仅是专业领域。一方面,随着数字技术的发展,你刚才提到的美术类等专业图书数字阅读不方便的问题会得到不断的改进;另一方面,这并不意味着实体书和传统阅读方式就会消失。
  历史证明,传播方式的演进并非简单的替代关系,比如,印刷技术的出现并没有取代语言传播,光电技术,包括数字出版形式的大量出现,也不会取代语言和印刷媒体等传播方式。传统书店和网上书店的关系同样如此。
  数字阅读的兴起不会让实体书店消失,但会推动它向更好地满足读者的阅读需求与体验方面转型。