考察交流借鉴 助推集团发展─集团赴台考察调研文化产业项目

　　4月13日—18日，出版集团董事长张志华在山东出版传媒股份公司常务副总经理胡鹏、山东科技出版社总经理陈刚等的陪同下，赴台考察调研文化产业项目。

　　在诚品信义店、诚品松菸店参观时，诚品股份有限公司总经理李介修介绍了诚品书店的以人为本的经营理念，诚品不仅仅是“款待人款待书的空间”，更是“带给人幸福的场所”。诚品的经营理念与张志华对全省书店提出的“创新经营理念、提高服务意识”的要求高度契合。张志华说，在下一步的山东书城建设和书店改造中，不仅要提高空间设计的亲和性，更要有创意的冲击性、营销的互动性，建设一个属于读者的更人性化、更有特点的精神家园。我们要转变服务意识，读者不仅仅是购书者，更是与我们心灵相通的社会人，在书城读者不仅可以喝咖啡、读书、休闲，更可以通过书城新颖的营销服务，得到更高层次的精神文化享受。让书店得到读者的认可，真正成为读者精神归属的家园。

　　在台湾城邦出版集团，张志华一行就数字化转型和编辑流程再造与城邦集团进行探讨。台湾城邦出版集团CEO何飞鹏把数字转型称之为“痛苦变身”，但同时也是一个“凤凰涅槃、浴火重生”的过程。城邦集团的数字转型从2004年的ERP上线改造整个内部的出版流程和结构，到2007年收购一家博客公司，再到2010年搭建IPAD的平台，建立APP STORE下载终端，数字化运作日趋成熟。在了解了城邦集团的数字出版情况后，张志华说：出版集团与城邦集团的合作起源于版权交易，以后可以做更深一步的合作。要求山东科技出版社做先行者，在原有的基础上做好数字化转型和新旧媒体的融合，探索出一条可行之路。既要注意内容的品质建设，更要做好营销服务工作。一个好的出版人在做好内容的基础上，要思考如何把内容营销出去，做到内容、营销两手抓，这样才能实现真正的数字出版，才能转化成经济效益，才能使传统出版获得新生。

　　在松山文创园区参观时，独特的会展文化，让张志华一行体会到了历史悠久的老菸厂成功蜕变成台北文化创意新据点的魅力。张志华认为会展经济必能成为出版行业窘迫环境下的新的经济增长极。他说：会展是聚人气、创品牌的有效方式，出版集团的山东书城有绝佳的地理位置、宽敞优雅的空间和雄厚的资金支持，再组建一支高素质的营销策划团队，通过形式多样、新颖独特的会展活动，一定能营造出浓厚的文化氛围，为书城增添靓丽的文化元素，为集团的品牌推广搭建平台。

　　张志华一行先后还参观、走访了华品文创出版公司、格林文创出版公司、台湾图书发行协进会、台北市出版商业同业公会、台北文化产业项目园区、印刻文学社等。