图画书为童年插上梦想的翅膀
明天出版社强力开拓图画书市场

　　近日，一场主题为“传统文化与儿童的天真对话”的讲座吸引了200多家绘本馆的馆长，明天出版社副总编辑刘蕾以本社出版的“老字号”图画书为例，深入浅出地阐述了在世界越来越扁平的互联网时代，儿童学习中国传统文化、培养中华精神的重要性，并生动讲述了图画书这种最适合儿童阅读的图书样式，在中华传统文化传承中发挥的作用，受到了听众的热情欢迎。近年来，明天社在图画书领域深耕细作，出版了大量适合少年儿童阅读的优秀绘本，并以此为基础开展了许多深受读者喜爱的绘本阅读推广活动，在图画书出版领域取得了一定的成绩。

　　绘本（图画书）起源于西方，已经有几百年的发展历史，这种图书样式于20世纪90年代开始引起国人关注，但是长期以来发展缓慢。近十几年来，由于政府对“书香社会”的倡导、年轻父母受教育程度的提高和对早期阅读的重视，再加上社会各界对阅读推广的合作发力，绘本的引进、出版和推广呈现出井喷式的增长态势。2008年，明天社与台湾信谊基金会合作，开始了在图画书出版领域的探索，相继推出了以《猜猜我有多爱你》《好饿的毛毛虫》《爷爷一定有办法》《逃家小兔》等为代表的一批世界经典图画书和以《团圆》为代表的原创图画书，取得了不俗的成绩，如今，在竞争激烈的国内图画书市场，这些经典图画书依旧长销不衰，《好饿的毛毛虫》销量已突破67万册，并推出立体洞洞书版；《猜猜我有多爱你》销量突破260万册，并推出立体游戏书和宝宝书。这些图画书的推出初步奠定了明天社图画书出版重镇的地位。

　　如果说，信谊图画书的推出是明天社在图画书领域的一次“试水”，那么推出自有品牌图画书则是明天社为在图画书领域大展身手而迈出的坚实一步。2010年底，明天社正式成立了低幼读物编辑部，明确了“科学低幼、人文低幼、品质低幼”的出版理念，图画书作为低幼板块的一条重要产品线，得到了长足的发展，先后推出了“曹文轩纯美绘本”系列、“来自梵高故乡的图画书”系列、“老故事”系列、“老童谣”系列、“老游戏”系列等众多高品质、高格调、特色鲜明的图画书，实现了社会效益与经济效益的双丰收。特别是以“曹文轩纯美绘本”系列为代表的明天版中国原创图画书在引进第三届中国出版政府奖图书奖等多个国家级奖项，2010年至2012年连续三年荣获输出版优秀图书奖，其中部分图书还实现了韩文版权的输出；“老字号”系列在绘本市场反响强烈，目前“老故事”“老童谣”两个系列已推出第二辑，“老故事”系列还实现了加印。

　　随着图画书这种图书形式越来越得到国人、特别是年轻父母的认可，大批出版社涌入图画书市场，图画书的数量和品种急剧增长。面对愈加白热化的市场竞争，明天社清醒地认识到，要在图画书市场有所建树，必须做出品牌，做出特色。2011年，明天社立足现有图画书资源，推出“漂流瓶绘本馆”系列，该系列以“收尽世界经典图画书，为中国孩子的精神成长和人格建构提供营养”为出版理念，以“触碰彼岸的世界，看见更好的自己”为品牌口号，汇集了世界各地优质图画书120多种，不仅对“小老鼠无字书”“世界插画大师英诺森提作品”“野蔷薇村的故事”等已颇具市场影响力的图画书进行了重新整合，更对明天社未来一段时期图画书的出版做出了理性的规划。今年，“漂流瓶绘本馆”系列已相继推出了“绘本大师再现经典”系列、《蝙蝠在海边》、《蝙蝠在图书馆》等优秀绘本，该系列将持续推出优质的引进版图画书作品。除此之外，体现中国传统文化特色内容的原创图画书“老故事”“老童谣”也会推出新作，而由著名儿童文学作家创作脚本的原创图画书“秦文君温暖绘本”“梅子涵童年绘本”亦将在今年推出，这些图画书的出版，使明天社图画书板块呈现出充满活力的崭新格局。

　　图画书是最适合孩子阅读的一种图书，图文并茂，生动活泼，最容易调动孩子的阅读兴趣，同时，亲子阅读能触动孩子的幸福感受，可以说是送给童年最好的礼物。鉴于图画书的这一特性，在出版大量优秀图画书的同时，明天社还开展了许多形式新颖的图画书阅读推广活动，使越来越多的孩子和家长爱上图画书，爱上阅读。今年4月以来，明天社与中国版协少读工委、当当童书联合主办了2015年第二届“亲子共读21天”全国性年度公益活动启动，该活动倡导“一本好书、二人共读、三周坚持、终生受益”。为帮助家长了解世界优秀童书信息，传播亲子共读的实用方法，明天社在全国各地的多家书店、绘本馆内开展了近50场亲子阅读、为父母示范领读等活动，提倡以记录的形式，陪伴孩子阅读，每日记录孩子的阅读书目、阅读时长和阅读心得，呼吁重视家庭阅读在孩子一生中的重要影响，吸引父母和孩子完成21天的亲子共读历程，为家庭留下充满爱的瞬间。此外，明天社还不定期地在书店开办“图画书故事会”阅读推广活动，由明天社的阅读推广专员带孩子们一起感受阅读经典图画书的快乐。低幼出版中心的编辑们与自己建立的图画书微信群的绘本爱好者们，定期进行阅读分享活动，也极大地提高了明天社图画书的影响力。这些活动的开展，一方面扩大了明天版图画书的影响力，另一方面也使更多的孩子和家庭领略到了图画书的魅力。

　　优质的图画书产品和创新的营销模式使明天社近年来的图画书销售规模取得了快速增长。2014年，明天社在少儿卡通、图画书细分类市场的市场占有率排名第4。2015年5月，明天社以10.32%的码洋占有率在全国绘本图书市场排行第1。

　　未来，明天社将继续秉承为中国孩子的精神成长和人格建构作贡献的出版理念，出版更多优秀的图画书，让图画书为孩子们的童年插上梦想的翅膀。