国际有声书市场潜力巨大

　　在全球电子书低迷的现状下，有声书却表现出了强大的市场潜力，《福布斯》杂志披露的数据显示，2017年全球有声书销售额同比上涨22.7%，2018年增速更为强劲，同比上涨37.1%。而在我国，2018年，有声书用户已达3.85亿人。有声书的真实热度到底有多高？这热度又能维持多久？

有声书到底有多火爆？

　　2019年，有声书依然是数字出版产业中增长最快的一个板块。英国出版商协会近日公布的2018年度产业报告显示，2018年英国有声书销售额同比上升42.8%，达6900万英镑（折合人民币5.92亿元）；美国出版商协会发布的年度报告表明，2018年美国有声书销售额增幅达28.7%；在芬兰，2018年有声书的利润是2017年的两倍。

　　随着读者逐渐从纸质书向电子书转移，有声书的优势也变得越来越明显。2018年，哈珀·柯林斯出版社（HaperCollins）通过有声书获取的利润占据整个数字出版版块的25%；同期，美国六大出版商之一的西蒙·舒斯特公司（Simon & Schuster）首席执行官卡罗琳·雷迪（Carolyn Reidy）表示，该公司有声书利润增长了43%，大大超过预期。

　　有声书出版协会（Audio Publishers Association）、图书公会（BookRepublic）和博洛尼亚国际童书展2019年的调查数据显示，美国、欧洲和中国拥有全球最大的听书市场。在美国，约五分之一的用户听过有声书，用户在有声书上消费了大约25亿美元（折合人民币171.95亿元）；欧洲用户的消费额约为5亿美元（折合人民币34.39亿元）；中国用户约消费了46.3亿元，其中40%用于童书消费。除此之外，到2018年，73%的加拿大出版社已经开始制作有声书——2016年只有37%。西班牙、意大利、印度的有声书市场也同样发展强劲。

　　“有声书的现状并非意料之外，也不会是昙花一现，”英国阿歇特出版社首席执行官大卫·谢利（David Shelley）说，“有声书作为与过去完全不同的内容呈现形式，将来也许会成为阿歇特出版社最大的业务板块之一。在过去两年内，它的利润已经翻番了。我愿意投入更多人力物力，让有声书成为我们的核心业务。”

　　企鹅兰登书屋没有披露相关数据，但就在去年，该公司为有声书设立了一个专门部门，直接由首席执行官负责。

　　有声书发展势头良好，与之紧密相连的播客平台也在成倍扩张、加速成熟。电子书阅读器如Kindle、iPad等也已经搭载了听书功能。英国出版商协会首席执行官史蒂芬·洛丁加（Stephen Lotinga）表示：“播客在带动音频市场的同时也将图书纳入了开发范围。出版商不吝于斥巨资建造录音室，邀请知名演员录制有声书。”播客平台Libsyn2019年第一季度的利润同比增加了24%；到2019年底，苹果播客（Podcast）的广告利润有望达到10亿美元（折合人民币68.81亿元）。近年来，流媒体巨头纷纷进军有声书市场，如谷歌和苹果早已在自己的阅读应用里加入了有声书板块，音乐流媒体平　　　　台Spotify宣布将花费5亿美元（折合人民币34.41亿元）进入播客平台，奈飞也搭载了有声书平台。

读者为什么选择有声书？

　　相比纸质书和其他电子书，有声书最大的优势是摆脱了硬件的束缚、内容随手可得，符合年轻人的阅读习惯。一方面，有声书可以随时听，比如开车、做家务、健身时；另一方面，这些内容可以直接从网络上下载，不受地域和设备限制。数据显示，57%的用户在家听书，32%开车时听，68%做家务时听，65%烘焙时听，56%健身时听。

　　绝大多数有声书用户的年龄都在45岁以下。在过去一年中，平均每个有声书用户收听了15本有声书，57%的用户认为，有声书帮助他们阅读更多的书。许多出版商在调查中表示，每卖出十本书，就有一本是有声书，有声书会引领整个市场进入一个新的时代——载体不再重要、随时随地可以听。

　　除便利因素之外，用户对生活的“整合”需求也是有声书崛起的原因之一。许多人不会在一个时间段专心做一件事，在这种情况下，有声书是绝佳的选择。另外，电子产品的饱和让人们对屏幕产生了倦怠。在有了电脑、iPad、手机、电子手表之后，Kindle很容易沦为“泡面盖子”。出于版权的考虑，许多电子书对阅读设备有要求，有声书却没有，用户们可以直接用自己的手机听书。在大量需求下，国内外众多音频平台迅速发展，与有声书互相成就。

　　调查中，还有许多用户表示“喜欢听人念书”。许多人背负现实生活中的压力，遭受焦虑和抑郁，而有声书的声音会取代内心的声音，在短时间内占据思维。有声书的声音通常悦耳动人，能给聆听者传达平静、舒适的情绪，许多人还用有声书辅助入眠。

　　除去情绪焦虑外，现代人的身体也在充斥各种屏幕的生活里备受折磨。老年人由于生理原因视力退化、精力不济，年轻人则在长久的办公室工作中感受到了损耗，许多人不愿意在闲暇时间长久地用固定姿势看书，听书便成了最好的选择。伊朗的一项研究显示，当地越来越多的老年人选择听书，因为有声书更利于心理健康和身体舒适。

国外如何应对价格和版权问题？

　　目前，有声书的市场体量相比纸质书还差得很远，作为一个新兴行业，并非没有风险。

　　有声书最大的问题在于贵。即便目前有声书市场以付费模式为主，很多用户培养起了付费习惯，但对大多数人来说，有声书的价格仍旧高昂。其价格高昂的根本原因是制作成本高，包括录制者、编辑、录音师的酬劳等。每录制一小时有声书，平均成本为300-400美元（折合人民币2062-2750元）。如果邀请知名演员或名人来录制，每小时制作费用可能高达1500美元（折合人民币10312元），甚至更高。有声书看似价格高昂，却还没有形成稳定可行的收益模式。头部作品依靠名气和宣传推广能取得较好的销售成绩，但大多数有声书只能勉强维持收支平衡。另外，高昂的版权费用也给听书平台带来了压力。

　　苹果播客现有超过60万名主播，而3年前的数字是现在的2倍，平均每个主播的用户为130人。激烈的竞争已经让许多人退出了这个舞台。相比国内，国外有声书市场对主播的依赖度较低。再加上用户和收益的增多，成本的压力也在慢慢减小。有声书平台Audible的出品人贝斯·安德森（Beth Anderson）说：“几十年前磁带和CD刚被发明出来时，一盒要四五十美元，有声书也正处于这个阶段，我相信随着科技的发展，有声书的成本会大幅降低，人人都能听得起。”为了降低成本，大型出版集团如亚马逊、阿歇特等设置了自己的录音室，还有一些有声书出版集团则采用了共享录音室的方法。

　　另外，一些出版商还与学校和社区图书馆合作，授权给图书馆，让图书馆的读者免费听书，扩大作品的影响力。

　　有声书的第二个难点在于版权保护。有声书本质是音频，它成长于互联网时代，发展、传播于互联网，跨平台收听的便捷也为它的版权保护造成了困难。再加上产业发展时间不长，许多旧的版权条款并不适用于有声书行业，造就了许多灰色地带。

　　对于音频和视频的盗版上传，国外最大的视频网站YouTube编写了一个名为ContentID的程序，自动识别所有上传文件是否存在盗版上传的情况。如果有，便会将文件地址发给版权方，由版权方决定是否下架。但由于有声书制作流程比较多，版权归属更为复杂，程序并不能做到尽善尽美，许多时候还是要版权方自己去申诉。

　　新市场的出现总是同时伴随着机遇和风险。近几年有声书产业的急速扩张为出版业注入了一剂强心针，给出版业提供了一条与互联网时代连结的通道，但有声书值不值得入局、适不适合入局，仍然是需要谨慎思考的问题。