互联网技术给纸质书带来新机会

时间:2016-11-25 作者:尹琨 编译 来源:中国新闻出版广电报

  近日皮尤研究中心执行董事李·雷尼发布了关于纸质书与电子书的研究结果,结果表明,纸质书正显示出令人吃惊的活力,同时,包括互联网在内的技术手段已经永远改变了人们的阅读方式。
  纸质书生命力依然顽强
  皮尤研究中心在最新的研究结果中强调了纸质书的不俗表现。李·雷尼表示,数字时代下,美国仍拥有广阔的图书市场,人们的阅读还维持在最低的水平上,甚至还有许多人会读很多的书。令他感到惊讶的是出版业依然在创新,出版商在努力寻找能够触及读者的最有效的营销方式,纸质书依然拥有顽强的生命力。
  纸质书为何能依然保持活力?李·雷尼通过与消费者的交流得到了一些理由。“印刷是一种极好的技术,印在书页上的墨水能够持续更长的时间,纸质图书也更容易分享。也就是说,印刷对于人们依然拥有很强的吸引力。”李·雷尼说。
  正如皮尤研究中心报告中对于电子书发展进入“平稳时期”的表述一样,电子书增长率的下降,并不能表示电子书不再受读者喜爱。李·雷尼对此表示,回想2008年到2010年的时候,关于纸质书死亡的预测同样多种多样,这种预测还包括纸书的灭亡将是突然和彻底的,以及电子书将接管整个出版界,但这也并没有发生。
  出版商的竞争者是读者的时间
  在李·雷尼看来,造成电子书发展进入平稳时期的另一个原因是其他占据人们时间和经历的因素也在增多。“图书出版商并不是只跟彼此竞争,他们也在与其他许多企业竞争,特别是在争取人们的时间上。”李·雷尼表示,随着人们有越来越多的选择来分配自己的时间,出版商也应该探索更多能够引人注目的营销方式。这样严峻的环境,也使得李·雷尼对纸质图书的发展依然保持着自己的节奏感到惊喜。
  同样,另一个值得出版人注意的趋势是一旦人们不能找到自己喜欢的阅读方式(纸质书或者电子书),他们就会喜欢自己能够接触到的阅读方式。对此,李·雷尼表示,人们的阅读习惯时刻发生变化。目前,使用平板电脑和手机的人数大幅增加,使用专门的电子书阅读器的人数并不多。人们可以随便使用一个设备,在任何场景下来阅读图书,可以说书已经无所不在地存在于他们的生活中。
  出版的未来要与技术相结合
  随着调查范围的拓展,皮尤研究中心会在今后的调查中增加特定类型图书阅读的数据。“我想人们想知道更多关于浪漫小说、涂色书、科幻小说或者传记之类的图书的情况。”李·雷尼谈道。
  随着虚拟现实和增强现实技术的兴起,未来会在皮尤研究中心的调查中出现的还包括传统的以书为中心的业务会发生什么样的变化。李·雷尼表示,如果观察那些思考图书未来的人,可以发现他们已经对这种趋势预言了一段时间。一些出版机构已经在这些方面进行了尝试,但并没有取得真正的进展,而这恰好是图书出版的未来。
  此外,李·雷尼认为出版商可以扩展互联网对它们的现实意义。他表示,在网络环境下,所有的产品都可以是一个社区。所以如果出版商能为一个作品找到读者、作者,无论如何,就都拥有了一个内置的粉丝群和粉丝基础。利用互联网,出版商可以比过去更容易识别粉丝的身份。“一旦知道了他们是谁,他们需要什么,就可以更好地满足他们的需求。”李·雷尼说。