主题出版：创新有位，创想无限

　　保持战略定力 重大项目带动

　　上海人民出版社社长王兴康把主题出版形象地比喻为出版“高原”上的“高峰”。出版单位保持战略定力，挺拔出版主业，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一，精品力作不断涌现。

　　比如由国务院新闻办公室会同中央文献研究室、中国外文局共同编辑，外文出版社出版的《习近平谈治国理政》，国内外发行量已突破532万册，其中海外发行超过40万册。

　　再比如，“十二五”时期，在衡量出版品牌影响力的多项重要指标中，中国出版集团连年位居全国第一。特别是在中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等国家级奖项，国家“十二五”重点出版物规划、新闻出版改革发展项目库、国家出版基金项目、国家古籍出版资金项目、农家书屋必备书目等入选数量，“中国好书”“大众最喜爱的50种图书”“光明书榜”等好书评选中，中版集团均保持全国领先地位。“十二五”期间，中版集团狠抓重点出版工程，积极倡导做响主题出版，产品线建设成效显著。2015年以来，《抗日战争》《火印》《何有此生》《中华文明的核心价值》等多部图书广受关注。其中，《抗日战争》《火印》等销量已超过10万册。

　　上海世纪出版集团2015年围绕中央重大决策部署，利用重要时间节点，出版了一大批在社会以及学术界产生广泛影响的优秀主题出版作品，真正做到唱响主旋律、传播正能量。

　　青岛出版集团始终将主旋律出版作为出版工作的重中之重。十八大以来，青岛出版集团积极响应党和国家关于建设海洋强国、弘扬传统文化、加强“一带一路”经济文化交流、加大文艺精品出版等战略指示精神，通过灵活的体制机制创新，统筹内部优质出版资源向上述板块倾斜，促进相关领域精品力作不断涌现。在加强“一带一路”经贸文化交流方面，青岛出版集团建立与阿拉伯国家出版机构的合作，策划出版相关图书。2016年适逢长征胜利80周年，该集团计划与3家丝路沿线国家出版机构共同联合推出阿文版《中国——新长征》。

　　国防工业出版社共有22个项目入选“十二五”国家重点出版规划，其中 4个项目被遴选为“十二五”国家重点出版规划精品项目，7个项目同时获得国家出版基金资助， 2个项目获得首届解放军出版奖图书奖。国防工业出版社立项的规划项目特点，一是紧紧围绕专业出版领域，国防特色显著，大部分项目密切结合我国国防科研生产的实际，对先进成果进行提炼和总结；二是项目的原创性突出，很多项目都具有自主知识产权和各类国家级、省部级科技进步奖的研究成果作支撑；三是承担编写工作的作者权威，主要作者都是该领域的领军人才，具有深厚、丰富的科研背景和生产实践经验。

　　而上述项目的成功，无一不是围绕中心、服务大局，以重大项目为示范，以产品线和系列图书为抓手，以全产品市场化为标准，以多媒体融合为突破口。

　　内容深度整合 产品集成创新

　　主题出版创意无限，营销创新大有可为。

　　上海世纪出版集团总裁祝学军认为：一是主题出版的布局要广，要围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题进行选题策划和出版活动。二是平衡学术出版和大众出版的关系。各出版单位要结合本单位出版优势和特色，注重思想性与可读性的统一，学术研究与大众需求的统一，努力推出一批既有思想深度，又有艺术高度，经得起时间、读者和社会检验的主题出版作品。三是要确保重点主题出版项目按时按质完成。要把握出版时机，策划主题出版选题要有计划性和预见性，在时间节点内准时出版。四是要把主题出版转化为数字出版。五是要注重营销，取得效益。

　　人民出版社常务副社长任超认为，要想不让自己的选题成为“沉默的大多数”，在众多选题中脱颖而出，就必须做好充分的准备，打好提前仗；同时，要力争利用大数据掌握同类选题情况，选择独有的切入点，瞄准特定的目标主体，彰显选题的独有特色；在营销方面，可以借助党和国家举办的重大活动推广主题出版图书，还要利用不同渠道和平台，尤其是网络媒体和移动社交新媒体，有计划分步骤维护和提升市场关注度；每个出版机构都有着自己的地域优势、资源积累和核心编辑、作者队伍，要继承传统，发挥自身优势。

　　主题出版是出版领域的常青树。主题出版一定要形成产品的集成创新，由此形成的爆发力会吸引更多读者参与其中并不断扩散。在互联网时代，主题出版要深度整合和细分内容资源，催生更加绚丽多彩的出版组织形式和内容表现方式。

　　“十三五”时期，人民出版社将围绕重要政治活动与历史事件，进一步做好主题出版。如2016年，为纪念中国共产党建党95周年、中国工农红军长征胜利80周年、辛亥革命105周年、孙中山诞辰150周年等，将推出《引领时代变革——中国共产党的95年》《中国共产党与中华民族伟大复兴》《做政治的明白人——与党员领导干部谈政治纪律和政治规矩》《红军长征口述史》《中国工农红军全传（修订）》《辛亥革命史》（修订）《辛亥革命的前前后后（修订）》等重要著作。人民社近期出版上市了《孙中山全集》（16卷），2016年将继续做好宣传发行工作。

　　中译出版社有限公司的“百年潮·中国梦（英、法、德、俄、日、阿、韩、西）”入选2015年主题出版重点出版物。中译出版社总编辑张高里认为，“中国梦”的主题出版图书应当从多角度、多维度阐释中华人民共和国成立以来所做的各种探索，阐释改革开放以来中华民族为世界提供的新经验、新模式、新道路，反映中国人民新的精神风貌和心路历程，从而为人类的文明进步作出更大的贡献，“应该说目前这个工作只是刚刚开始，还远未令人满意。要做好此类图书必须要增强道路自信、理论自信和制度自信，必须经过理论工作者、作家、翻译家和出版者的共同努力，才可能达成目标。现在最重要的是沉下心来，认真思考，做好调研，了解国内外的读者需求，出版真正符合读者需求的好产品、好作品，而这也是做好主题出版的初心”。

　　广东人民社：全产品市场化创新

　　首先，重大主题、节点不缺位，发力大众市场。近年来，在中宣部、国家新闻出版广电总局的各大专题出版部署中，广东人民出版社都有项目入选全国重点选题。第二，出版创新是精品双效的必经之路。作为文化出版单位，首先要把握重要主题，踩准节点节奏，进而凝聚优秀作者，创新内容和表现形式，并在发行和营销上积极创新网络传播模式，通过体制改革、机制调整和相关政策指引，真正做到立足主业，回归根本，实实在在提高做产品和服务的能力。总之，要以全方位创新为牵引力，在新的风向中找准自己的位置。

　　根据专业分工、发挥优势的原则，为改变编辑室小而全的局面，广东人民社整合政治读物、大众读物等四个编辑室成立了政治读物出版中心，明确只做时政读物板块，并给予中心相对独立的运行机制和决策权限，根据政策倾斜、激励优先的原则，从各个方面加大对时政读物出版的扶持力度，并在具体的激励机制方面有较大的倾斜，如时政出版重点项目前期成本完全由出版社承担，盈利完全归中心，亏损的数额由出版社补充。图书获奖的，社里适当配增奖金，并直接归属到责任编辑。

　　以全流程创新为导向，提高专业出版能力。近年来，广东人民社提出全产品市场化思路，在内容加工、形式创新、出版节奏调整和传播模式优化上完全按照市场化操作，取得了显著的效果。

　　创新寻找权威作者路径。通过建立作者资源库、参加学术研讨会、社内作者平台共享、茶歇选题会以及途径培训等多种形式，帮助编辑寻找权威作者。

　　创新产品表现形式。已建立全流程监控体系，从对封面、版面、图片、叙述方式等各种元素的把握中消灭面目可憎的产品。

　　创新传播营销渠道。顺应互联网时代的发展潮流，发挥新媒体传播的行业特点，开拓有声读物、电子书、众筹、微信公众号等多元化传播形式。

　　创新发行销售渠道。一改过去主要依赖政府系统内推广或作者方发行的做法，更加重视农家书屋、图书馆配、培训市场、党员干部阅读推荐书目等多种渠道建设，同时加强在实体书店、民营书店、机场超市书店、专业书店和三大网店、自营天猫店等渠道的发行，在信息对接、发行市场反馈、添货补货和服务质量上下工夫，得到了市场的积极回应。

　　目前，围绕十八届五中全会精神和国家“十三五”规划，就中国梦、创新驱动战略、“一带一路”战略、社会主义核心价值观、“四个全面”重要布局等重大主题的宣传，就改革开放40周年、纪念红军长征80周年、纪念中国共产党成立100周年等重大历史节点的纪念，