未上市就被订出7万余册,故宫社的谜宫书怎么这么火?!

时间:2018-11-27 作者:本站 来源:出版商务周报

最近,故宫出版社(简称“故宫社”)的一本游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》(简称“谜宫书”)正在众筹,筹款金额已破千万元,空前火爆。截至11月22日上午13时33分,谜宫书的筹款金额已达1102万余元。

如果将众筹金额换算成销售册数(包含500本“早鸟版”,其余均按照“标准版”计算),则这本谜宫书至少已被订出74000余册。作为故宫社出版的首本创意互动解谜书,图书采用了“实体书籍+线上系统”的全新模式,填补了中国解谜游戏市场的空白。故宫社究竟是如何玩出这波新操作的?

到底什么是谜宫书?

谜宫书首先是一个需要结合App、纸质书与多种小道具一起玩的游戏书,读者可以获得实体书籍+线上系统的独特体验。此外,有条件的读者还可以拿着书、带着手机,一边在线上解谜,一边在故宫实地体验。

第一,需要下载App,进入“线上系统”,冒险就开始了。此刻需要跟着故事里的主人公“周本”一起,围绕这本《如意琳琅图籍》,在紫禁城里寻找“琳琅宝藏”。故事情节中,含有30多个环环相扣的谜题任务,你需要在纸质书中,使用相应的道具解谜找到答案。

第二,纸质书是这场游戏的“剧本”。纸质书图文并茂,文字大多都以文言或古诗类型为主。内容主要是周本所能“看到”的乾隆三十六年(1771年)紫禁城的一些情景,比如在“太和殿”广场上有典礼,能听到韶乐,还有介绍韶乐所用“钟”等乐器的文字和图画。读者可以在玩游戏的过程中,学习不少历史知识,内含100多个知识点。读者可以在游戏中做出选择,左右剧情,甚至决定主人公的命运。书中还埋入了诸多隐藏剧情,每个选择和经历,都可能开启一个隐藏的篇章。

第三,小道具是解谜的关键。随书会带有多种道具附件,比如毛笔、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸、乾隆年间紫禁城全图、宝泉局乾隆通宝等,这些小道具将成为解谜的重要工具。

目前,这本书仍在众筹中。距离众筹结束还有9天。据悉,12月初,《如意琳琅图籍》将在故宫博物院出版旗舰店、天猫故宫出版旗舰店线上预售,2019年1月《如意琳琅图籍》正式发售,届时也会在故宫博物院内各故宫书店销售。

谜宫书都做出了哪些创新?

创意新。在西方国家,益智推理解谜游戏非常风靡,但随着国人对此类游戏接触增多、兴趣增加,国内这类以中国文化为载体、贴近中国人思维方式的游戏书非常稀缺。谜宫书抓准了这一市场情况“对症下药”,将中国风的解谜内容与历史知识、传统文化融为一体,迅速引发了强烈关注。

形式新。这本书最吸引人眼球的,无非是其采用了线上+纸质书籍+道具附件的游戏书形式,可以线上、线下、实地三结合一起玩。作为故宫社出版的首本创意互动解谜书籍,谜宫书不仅只依靠纸质书这一种展现形式,无疑是一个完美的融合出版的案例。

跨界新。这个项目中,团队的构成非常独特——有资深的专家、图书编辑、游戏设计方、线路设计师等。比如,专家可以确保游戏书的故事情节严谨,尊重史实且经得起推敲;图书编辑可以保证图书项目出版工作的顺利进行;游戏设计方负责将创作团队撰写出的12版故事大纲中的最佳情节方案,变成游戏App等。各司其职,专业的人做专业的事。

谜宫书为什么能这么火?

谜宫书众筹时,共有三个套装:“早鸟版”148元,包含一套完整谜宫书,限量500份已售完;“标准版”168元,包含一套完整的谜宫书;“双册版”326元,包含两套完整的谜宫书,且赠送专属定制礼物。

截至11月22日上午13时33分,这本谜宫书已至少被订出74000余册。还未上市,就已经要成为畅销书,这本谜宫书为什么能这么火?

首先,背靠“故宫”这个大IP,很难不火。近年来,以故宫文化为主题、形式新颖的各类项目与产品很多,比如非常火爆的故宫文创系列,这无疑为故宫社也带来了一大批粉丝与关注。其实,当下大英博物馆等一批博物馆都开始跨界合作,出版机构也应该抓准这次热潮,找到合适的跨界机会。

其次,故宫社的“官宣”能力很强,众多大V参与宣传。10月24日,微博“故宫博物院”推出了一条有关《如意琳琅图籍》简介的“故宫出版神秘古籍”微博,阅读量很快增至500万次。11月12日,阅读量高达1900多万次,转发1.6万次,点赞2.2万次。随后,新华视点、《人民日报》官方微博分别于11月1日、11月3日,推出了专门编辑制作的有关《如意琳琅图籍》的微博。这些都为该书的曝光大有裨益。出版机构可以利用自带流量的工具,邀请大V或者KOL继续“带粉”。

再次,线下发布会必不可少,让大家充分了解到这本书的新意。营销仅仅停留在网络的视频、美图里是不够的,11月14日故宫社为这本书召开了新闻发布会,故宫社宫廷历史编辑室主任王志伟向来宾展示了这本书的创意。一批媒体的报道,使这本书的热度持续增加。

最后,巧妙跨界,打通业外宣传通路。这次故宫社不仅选择与解谜游戏设计方奥秘之家合作,充分做到“专业的人做专业的事”,多方可以同时宣传,从而吸引业外游戏爱好者的注意。同时,故宫社还选择登陆摩点App这个文化创意的众筹社区,通过众筹的方式使该书得到充分的曝光机会。此外,利用游戏书这一形式,未来还可以在游戏相关的渠道进行宣传。