未上市就被订出7万余册，故宫社的谜宫书怎么这么火？！

最近，故宫出版社（简称“故宫社”）的一本游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》（简称“谜宫书”）正在众筹，筹款金额已破千万元，空前火爆。截至11月22日上午13时33分，谜宫书的筹款金额已达1102万余元。

如果将众筹金额换算成销售册数（包含500本“早鸟版”，其余均按照“标准版”计算），则这本谜宫书至少已被订出74000余册。作为故宫社出版的首本创意互动解谜书，图书采用了“实体书籍+线上系统”的全新模式，填补了中国解谜游戏市场的空白。故宫社究竟是如何玩出这波新操作的？

到底什么是谜宫书？

谜宫书首先是一个需要结合App、纸质书与多种小道具一起玩的游戏书，读者可以获得实体书籍+线上系统的独特体验。此外，有条件的读者还可以拿着书、带着手机，一边在线上解谜，一边在故宫实地体验。

第一，需要下载App，进入“线上系统”，冒险就开始了。此刻需要跟着故事里的主人公“周本”一起，围绕这本《如意琳琅图籍》，在紫禁城里寻找“琳琅宝藏”。故事情节中，含有30多个环环相扣的谜题任务，你需要在纸质书中，使用相应的道具解谜找到答案。

第二，纸质书是这场游戏的“剧本”。纸质书图文并茂，文字大多都以文言或古诗类型为主。内容主要是周本所能“看到”的乾隆三十六年（1771年）紫禁城的一些情景，比如在“太和殿”广场上有典礼，能听到韶乐，还有介绍韶乐所用“钟”等乐器的文字和图画。读者可以在玩游戏的过程中，学习不少历史知识，内含100多个知识点。读者可以在游戏中做出选择，左右剧情，甚至决定主人公的命运。书中还埋入了诸多隐藏剧情，每个选择和经历，都可能开启一个隐藏的篇章。

第三，小道具是解谜的关键。随书会带有多种道具附件，比如毛笔、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸、乾隆年间紫禁城全图、宝泉局乾隆通宝等，这些小道具将成为解谜的重要工具。

目前，这本书仍在众筹中。距离众筹结束还有9天。据悉，12月初，《如意琳琅图籍》将在故宫博物院出版旗舰店、天猫故宫出版旗舰店线上预售，2019年1月《如意琳琅图籍》正式发售，届时也会在故宫博物院内各故宫书店销售。

谜宫书都做出了哪些创新？

创意新。在西方国家，益智推理解谜游戏非常风靡，但随着国人对此类游戏接触增多、兴趣增加，国内这类以中国文化为载体、贴近中国人思维方式的游戏书非常稀缺。谜宫书抓准了这一市场情况“对症下药”，将中国风的解谜内容与历史知识、传统文化融为一体，迅速引发了强烈关注。

形式新。这本书最吸引人眼球的，无非是其采用了线上+纸质书籍+道具附件的游戏书形式，可以线上、线下、实地三结合一起玩。作为故宫社出版的首本创意互动解谜书籍，谜宫书不仅只依靠纸质书这一种展现形式，无疑是一个完美的融合出版的案例。

跨界新。这个项目中，团队的构成非常独特——有资深的专家、图书编辑、游戏设计方、线路设计师等。比如，专家可以确保游戏书的故事情节严谨，尊重史实且经得起推敲；图书编辑可以保证图书项目出版工作的顺利进行；游戏设计方负责将创作团队撰写出的12版故事大纲中的最佳情节方案，变成游戏App等。各司其职，专业的人做专业的事。

谜宫书为什么能这么火？

谜宫书众筹时，共有三个套装：“早鸟版”148元，包含一套完整谜宫书，限量500份已售完；“标准版”168元，包含一套完整的谜宫书；“双册版”326元，包含两套完整的谜宫书，且赠送专属定制礼物。

截至11月22日上午13时33分，这本谜宫书已至少被订出74000余册。还未上市，就已经要成为畅销书，这本谜宫书为什么能这么火？

首先，背靠“故宫”这个大IP，很难不火。近年来，以故宫文化为主题、形式新颖的各类项目与产品很多，比如非常火爆的故宫文创系列，这无疑为故宫社也带来了一大批粉丝与关注。其实，当下大英博物馆等一批博物馆都开始跨界合作，出版机构也应该抓准这次热潮，找到合适的跨界机会。

其次，故宫社的“官宣”能力很强，众多大V参与宣传。10月24日，微博“故宫博物院”推出了一条有关《如意琳琅图籍》简介的“故宫出版神秘古籍”微博，阅读量很快增至500万次。11月12日，阅读量高达1900多万次，转发1.6万次，点赞2.2万次。随后，新华视点、《人民日报》官方微博分别于11月1日、11月3日，推出了专门编辑制作的有关《如意琳琅图籍》的微博。这些都为该书的曝光大有裨益。出版机构可以利用自带流量的工具，邀请大V或者KOL继续“带粉”。

再次，线下发布会必不可少，让大家充分了解到这本书的新意。营销仅仅停留在网络的视频、美图里是不够的，11月14日故宫社为这本书召开了新闻发布会，故宫社宫廷历史编辑室主任王志伟向来宾展示了这本书的创意。一批媒体的报道，使这本书的热度持续增加。

最后，巧妙跨界，打通业外宣传通路。这次故宫社不仅选择与解谜游戏设计方奥秘之家合作，充分做到“专业的人做专业的事”，多方可以同时宣传，从而吸引业外游戏爱好者的注意。同时，故宫社还选择登陆摩点App这个文化创意的众筹社区，通过众筹的方式使该书得到充分的曝光机会。此外，利用游戏书这一形式，未来还可以在游戏相关的渠道进行宣传。