尼山书屋：中华文化、中国出版“走出去”的国际品牌

尼山书屋，是山东友谊出版社贯彻习近平总书记视察山东时关于弘扬中华优秀传统文化重要讲话精神，通过为海外读者提供适合其需求和阅读习惯的中国图书，讲好中国故事，发好中国声音，并以书为媒，全面开展国际性学术、思想、文化交流，而精心打造的中华文化、中国出版“走出去”的国际品牌。先后入选2015年国家新闻出版改革发展重点扶持项目库、国家新闻出版广电总局“丝路书香”重点工程、2015-2016年度国家文化出口重点项目、第四批山东省重点文化产业项目、第十一届山东省对外传播奖优秀外宣项目。

一、尼山书屋的功能与定位

尼山书屋是中外文化交流的“一扇门”，具备“出”与“进”两种功能，“出”是将中华文化传播到世界各地；“进”是将世界文明成果引进来，从而推动中外文明交流互鉴，促进共同发展。基于此，尼山书屋确定了“一二三四”定位：一个平台—中外文化交流平台；两个属性—公益性与民间性；三个宗旨—交流、合作、融合；四大功能—收藏和展示中外文明对话图书成果、举办各类中外文化交流的主题文化活动、开展国际合作出版(含数字出版)、搭建国际图书销售平台。

尼山书屋项目推进分为线下和线上。线下，加快推进尼山书屋在海外落地，目前已有25家海外尼山书屋在欧洲、美洲、大洋洲、亚洲的14个国家落地，有1万余册优秀图书通过尼山书屋走出国门，与海外读者见面，同时，打造了五大品牌；线上，建设了具有五大功能的数字尼山书屋。

二、尼山书屋打造的五大品牌

(一)尼山书系。专为尼山书屋定制出版“讲述中国故事，传播中国声音，展示中国形象”的系列精品图书，使其成为外国读者学习中国语言、认识中国历史、了解中国文化的首选的国际知名品牌图书。2017年将在澳大利亚发行《天天读中文》系列图书30卷和《China Tales》50卷。

(二)尼山国际讲坛。在不同国家搭建起高端的思想、学术、文化国际交流平台。已举办两届中美尼山国际讲坛，首届于2015年10月在济南举办，主题为“阅读与馆藏”；第二届于2016年9月10日在美国洛杉矶举办，主题为“文明基因探踪”，邀请文化部原部长王蒙做主题演讲，并和美国南加州大学美中研究会主任杜克雷进行文明对话。

(三)尼山国际出版。尼山书屋国际出版公司是山东出版集团、山东友谊出版社，为开展国际出版和国际版权贸易等工作，在海外注册成立的出版机构。目前，已在美国洛杉矶注册成立美国尼山书屋国际出版公司，出版了习近平总书记说要“仔细看看”的《论语诠解》英文版，还成立了美国尼山读书会，开展了在美图书馆中文图书馆馆配工作，启用了尼山国际网站线上购书平台。

(四)尼山国际展演。以海外尼山书屋为依托，在全球范围内进行书画展、摄影展和非遗文化巡回展演。2015年5月和2016年4月，已在莫斯科尼山书屋成功举办了两届图书精品展和书画作品展。2016年4月，在奥克兰尼山书屋举办了图书精品展。

(五)尼山国际教育。以海外尼山书屋为依托，整合国际文化教育资源，开展百校工程，即在全国范围内推进尼山书屋到100所小学、100所初中、100所高中、100所大学落地，并在国内外开展国际修学游活动。目前已在山东省实验中学落地，并与山东省新华书店共同推进校园尼山书屋落地。

三、数字尼山书屋的五大功能

数字尼山书屋是基于互联网，采用数字化技术，整合全球实体尼山书屋资源，集图书阅读、销售、展览、馆藏、国际出版与版权贸易五大功能于一体的线上线下交互的“O2O”文化交流的综合性电子商务平台。尼山书屋网站(中英文)具体功能如下：

(一)图书阅读。选择海内外精品图书(包括各尼山书屋中的优秀藏书)，将其转化为数字产品，实现数字化阅读。

(二)图书销售。在实现精品图书数字化阅读功能的基础上，实现在线图书的销售功能，还根据读者的需求，满足新书预售、私人订制等个性化功能。同时与国内出版社合作，将其库存图书信息在全球发布，并实现销售；与海外图书馆合作，通过数字尼山书屋，满足其对中文图书的采购需求，已与美国洛杉矶公共图书馆签订备忘录，确定友谊社为美国洛杉矶公共图书馆在中国大陆采购图书的代理供应商。

(三)图书展览。主要是展示、宣传、推广海内外的精品图书。

(四)图书馆藏。加强与国内外图书馆的交流与合作，精选其优秀馆藏数字版权图书，作为数字尼山书屋的经典藏书。

(五)国际出版与版权贸易。通过尼山国际出版公司设在全球多个国家和地区的分支机构，分析不同国家和地区的读者需求，利用数字化、互联网技术，有效整合全球出版资源，引进实力雄厚的海内外版权代理机构，搭建国际出版和版权贸易平台，努力推出一批传播中华优秀文化的外文精品图书。

下一步，山东友谊出版社将认真总结经验，进一步加快推进尼山书屋在海外落地，到2020年底，海外尼山书屋达到40家。同时，进一步深化提升五大品牌和数字尼山书屋。